北大国发院承泽论坛：探索复杂多变时代的商业密码

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北大国发院9月7日举办承泽论坛，探讨复杂多变时代的商业密码，周宏骐教授携新书《生意的本质》分享 insights。

原文标题：9.7论坛报名 | 复杂多变时代的商业密码暨《生意的本质》新书悦读会

原文作者：认识管理

冷月清谈：

北大国发院将于2024年9月7日晚举办第25期承泽论坛，主题为“复杂多变时代的商业密码”。论坛将围绕周宏骐教授的新书《生意的本质》展开，探讨在当今充满挑战的商业环境下，如何构建和优化企业的商业模式。届时，周宏骐教授将发表主题演讲，北大国发院张黎教授、杜晓梦副院长以及多位业界嘉宾也将参与点评和研讨，分享他们在商业模式升级方面的经验和 insights。论坛议程包括主题演讲、点评、心得分享、主题对话和观众问答环节，旨在帮助企业家和管理者更好地理解商业的本质，掌握经营的底层技能，从而在复杂多变的时代中找到成功的密码。

怜星夜思：

1、在如今快速变化的市场环境中，您认为'生意的本质'是否依然适用？又该如何结合实际情况进行调整？
2、除了书中提到的内容外，您认为还有哪些因素会对'生意的本质'产生重要影响？
3、对于想要创业或者正在创业的人来说，理解'生意的本质'有哪些实际的指导意义？

原文内容

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复杂多变时代的商业密码
暨《生意的本质》新书悦读会

在快速变化的商业环境中，如何构建并持续优化企业的商业模式，是每个企业家和经营者必须面对的挑战。每一个风口，每一种商业模式创新，都有一家家企业快速“封神”，但长青者寥寥。相比流星，华为、阿里、腾讯、字节、安踏等持续的成长者有何特质？从中能否真正探悉生意背后的本质？是经营的嗅觉与魅力超常，还是管理的基本功过硬？在今天这个国际变局、地缘政治、改革突破、技术革命与极端天气等内外挑战叠加且交互联动的环境下，如何看透生意的本质？

2024年9月7日晚，北大国发院将举办承泽论坛第25期，特别邀请到新加坡国立大学商学院兼任教授、北大国发院BiMBA商学院课程教授周宏骐携新书《生意的本质》带来主题论坛。北大国发院营销学教授、发树讲席教授张黎、国发院BiMBA商学院副院长杜晓梦及多位业界资深嘉宾共同点评或研讨。

主办：北大国发院

承办：北大国发院传播中心、MBA中心、EMBA中心

时间：2024年9月7日晚18：30-21：35

地点：北大国发院大报告厅B101

议程安排

18：30-18：35    主持人开场

王贤青：北大国发院传播中心主任

18：35-19：55    主题演讲：生意的本质

周宏骐：新加坡国立大学商学院兼任教授、北大国发院BiMBA商学院课程教授

19：55-20：10    主题点评：商业环境的多变与商业模式的基本点

张黎：北大国发院营销学教授、发树讲席教授   

20：10-20：50    心得分享：《企业的商业模式动态升级》

于    岩：贝壳党委副书记、北大国发院EMBA同学

郭    彬：美团社区电商副总裁

20：50-21：30   主题对话&听众问答：如何探寻复杂多变时代的商业密码

主持：杜晓梦——北大国发院BiMBA商学院副院长、营销学博士

对话嘉宾

周宏骐：新加坡国立大学营销学教授、北大国发院BiMBA商学院课程教授

张黎：北大国发院营销学教授、发树讲席教授

于岩：贝壳党委副书记、北大国发院EMBA同学

郭彬：美团社区电商副总裁

21：30-21：35   主持人结语

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关于承泽论坛

承泽论坛是由北大国发院基于新的研究报告发布、新书出版，或者因应新的经济、管理议题而面向公众举办的专题论坛，通过理性、开放的研讨，助力知识传播与公共讨论。

关于《生意的本质》

大部分职业经理人和专业技术背景出身的管理者在独立负责经营一个业务时，起初都会因为难以独当一面而痛苦，因为他们虽然学习了各类管理知识，但缺少经营思维与底层技能，缺乏体系化的基本经商常识。《生意的本质：商业模式动态升级的底层逻辑》一本书为商业精英提供了一整套“经营底层技能”，帮助他们设计出合适的商业模式，并成为一名合格且高效的经营者。

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发布人 | 赵峥

责任编辑 | 郑琳琳  

部门领导 | 宁姗



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我觉得最大的指导意义在于帮助创业者认清方向，避免走弯路。创业初期很容易被各种新概念、新风口所迷惑，理解了生意的本质，就能抓住核心，专注于创造价值，而不是盲目跟风。

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我觉得“信任”是一个很重要的因素，尤其是在如今信息爆炸的时代。企业如何建立和维护与消费者、合作伙伴之间的信任关系，直接影响着生意的成败。

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我觉得“生意的本质”依然适用，无论环境怎么变，最终还是要回归到价值交换的核心。只不过，我们需要根据实际情况调整“价值”的定义和实现方式。比如，以前可能是单纯的产品价值，现在可能需要加入更多服务、体验、情感等元素，实现方式也从线下转到线上，甚至元宇宙。

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除了书中提到的，我觉得“运气”也挺重要的，虽然听起来有点玄学，但很多商业案例都证明了这一点。当然，运气也是建立在实力基础上的，机会总是留给有准备的人。

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个人觉得生意的本质是始终不变的，无非就是低买高卖，满足需求，创造价值。 变化的只是市场环境和技术手段。 关键在于如何灵活运用这些手段，去更好地满足用户需求，创造更大的价值。

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生意的本质就像物理定律，不会因为环境变化而改变。但是，运用这些定律去解决实际问题，需要考虑具体的条件。就像牛顿定律在地球上适用，但在高速运动或强引力场下就需要用到相对论了。做生意也一样，要根据市场环境、技术发展等因素，调整经营策略，才能立于不败之地。

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对于创业者来说，理解“生意的本质”就像掌握了武功秘籍的心法，可以帮助他们修炼内功，提升经营管理能力，最终取得成功。

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理解生意的本质可以帮助创业者更好地进行资源配置，把有限的资源投入到最关键的地方，提高效率，降低风险。

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我觉得是“可持续发展”。现在消费者越来越重视企业的社会责任，环保、公平贸易等理念。如果一个生意只顾眼前利益，忽略长远发展，最终会被市场淘汰。