熟悉的读者都知道，蓝翼喜欢看各种演出，尤其是话剧，北京人艺只要有新剧目，蓝翼必然到场。尽管由于求学和工作的缘故，已经习惯了「居无定所」的常客生活，但对一些特定区域文化的喜爱，是改不掉的。
曾经和天南海北的朋友聊天，发现不同地区的人在消费观上也有很大的不同，与其说这是一种价值观的差异，不如说是成长中留下的文化烙印。以前蓝翼在聊信用卡、聊消费金融的时候，总是习惯按照职业、收入和年龄这些硬性标准来划分，其实大家往往忽略了地域文化这种隐性、深刻且持久的影响因素。
有意思的是，有银行也开始发掘区域文化特色，并有针对性地开展金融服务和促销活动。平安银行在 4 月 24 日开展了面向北京地区客户的「平安有礼 北京优选」惠民促消费活动，在推出包括信用卡在内的系列优惠，助力北京地区消费复苏外，还通过文化和 TVC 等宣传主打京腔京韵的文化连接，今天蓝翼就来聊聊这个话题。
万千福利在北京，平安京味儿营销有哪些？
万千福利在北京，平安京味儿营销有哪些？
此次平安银行针对北京地区的专属活动，从线上到线下，包括了本地商圈和特色商户优惠、多倍积分、8 元的咖啡电影经典活动，以及结合北京地区商旅人群比较多，推出的平安运通 Safari 的地区专属首年免年费活动。
先来看看大家比较关心的 Safari 卡的活动，平安给它起了个京味儿的口号在北京用平安Safari卡就是「顺福瑞」，并面向北京地区推出限量一万个首年免年费的定向优惠——新客户在 60 天内绑定快捷支付，累计消费满 666 元即可免除首年年费，若首年消费满 20 万，次年依然可享免年费，以此类推。这比原来首年1800元年费，次年1800元或40万积分积分抵扣要优惠不少。
这张卡刚上市的时候蓝翼就专门推荐过，最亮眼的是每年 2 晚 200 元的豪华酒店入住权益。此外，还有 6 次/年机场高铁接送的服务，以及 6 次/年的龙腾休息室使用权益，可谓商旅出行必备的好卡。
接下来是针对北京重点商圈的刷卡活动。持平安银联信用卡在指定商圈购物，享「指定商户满 1000 减 118 」优惠，蓝翼看了下，像西单大悦城、朝阳大悦城、汉光百货、新世界百货等核心商圈基本都囊括在内。此外旺顺阁、金凤成祥、京客隆等京城特色商户，持平安银行卡也可享专属消费优惠。
不仅如此，平安经典的 8 系列活动也加入了此次的区域促销，每周三 8 元购电影/咖啡券；每月刷卡满 3 笔 18 元抽取 8 元电影/咖啡券……值得一提的还有 8 分购买微信支付宝 5 倍积分，两个渠道各限 2 万分。这个原本价值 28 元的福利，现在只需 8 分钱，点个赞。尽管目前仅限北京用户，推测后续会在其他城市陆续推出。
此外，面向借记卡用户平安银行还推出了「京橙有礼」活动，无论你的余额是千元还是二十万元，都能选择适合的礼品类别。「京橙」这个名字蓝翼觉得很有意思，代表北京的「京」和平安银行标志颜色的「橙」结合在一起，谐音「京城」，玩味十足。
其实不光「京橙有礼」、「顺福瑞」这些别出心裁的活动和产品口号，平安此次的营销活动处处都透露出对北京本地文化特色的挖掘和深度融合。比如冠名蓝翼周末刚去看的，由陈佩斯领衔的原创话剧《惊梦》 2023 全国巡演，北京首演助力打造「大戏看北京」文化名片；更是邀请获得过金马奖最佳原创剧本奖的导演席然席然打造京味十足的 TVC《没事儿，这儿有平安》，把平安信用卡的金融服务融入到京腔京韵的本地生活当中——
地域文化赋予消费金融以生命力
地域文化赋予消费金融以生命力
疫情后，随着本土特色文化崛起，「在地化营销」已成一种风潮，受到越来越多品牌和消费者的青睐。已经步入存量时代的信用卡和消费金融也不例外。君不见很多银行忙着组建区域的「羊毛群」，不少权益和优惠活动也越来越多地被打上区域专属标签。但是蓝翼认为，这些还是在传统的活动思维下，进行区域定制的「改造」。平安此次在北京开启的「在地营销」攻势，在蓝翼看来有下面几点特色和不同：
首先，平安银行此次活动自上而下，整合全部资源。秉持 One Ping An 理念，依托平安集团和平安银行整体的战略资源，把信用卡作为一个着力点，但并非全部。打法上有活动、有产品、有服务，贯穿整个消费金融服务体系。这也是平安信用卡「省心省时省钱」一站式精神的体现，更是平安内部整合资源优势的展现。
其次，洞悉文化精神，植根文化内涵打造情感认同纽带，是平安此次北京活动的最大特色。「在地营销」的本质是地域文化。尽管全球化的商业文明是通用的，但各地的文化特色却各有不同。品牌在地营销比拼的就是对当地文化的挖掘和融合。这一点像可口可乐等大公司就做得很好，此次平安也是如此。并没有局限于北京地区的专属优惠、专属产品这些，而是根据北京的文化特色和内涵，对自身产品、活动进行再创作，并深度融合北京文化代表符号，共创出平安自身的「京味儿」营销符号，值得点赞。
最后，活动结合了当地政府的经济发展诉求。无论是冠名话剧首演助力打造首都文化名片，还是优惠、体验双管齐下的全方位金融服务支撑，都体现了平安银行践行金融为民、助力人民美好生活和首都经济高质量发展的责任与担当。
结语
结语
平安此次的「在地营销」组合拳，继今年初以来在卡形象、权益和活动的全面升级之后，又进行了一次创新，也为存量竞争下的信用卡行业提供了破局的示范。未来在本地化的特色营销、产品和权益设计方面，估计会迎来一波高潮。
平安银行北京地区的专属营销活动还在持续，预计后续还会有更多实惠的活动、专属的产品和精彩的文化内容出现，值得期待。
在北京的朋友们，近期刷卡消费记得用上平安信用卡。如果还没有办，趁现在还有名额，抓紧拿下首年免年费的 「顺福瑞」Safari，也是不错的。更多活动详情，可点击阅读原文了解。
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