中国品牌借世界杯出海，从赛事曝光走向本土化运营与长期品牌资产建设。
原文标题：小新书院 | 绿茵之外：中国品牌征战世界杯
原文作者：认识管理
冷月清谈：
文章围绕“小新书院”主题活动“绿茵之外：中国品牌征战世界杯”展开，聚焦中国企业如何借助世界杯等顶级国际赛事推进品牌全球化。嘉宾认为，赛事营销不仅是曝光机会，更是企业展示产品技术、降低海外沟通成本、提升自主品牌份额的重要渠道。蒙牛、海信、中车等案例显示，中国品牌正在从单一赞助、产品输出，转向本土化运营、公益叙事、技术展示和城市发展合作。文章还讨论了跨界品牌抱团传播的价值，认为联合出海能放大传播效果，但关键仍在于技术实力、场景互补和价值共振。面向长期品牌建设，嘉宾强调应平衡短期流量与长期资产，通过全球化本土化、用户反馈机制、ESG实践和赛事服务闭环，把“赛事在场”转化为海外市场的持续信任。
怜星夜思：
1、中国品牌赞助世界杯，到底是在买曝光，还是在买全球消费者的信任？
2、赛事热度过去以后，企业怎么避免流量来得快、走得也快？
3、中国品牌抱团出海会更有优势，还是容易让海外消费者产生“同质化”印象？
4、中国企业做海外本土化，应该优先改产品，还是优先改传播方式？
2、赛事热度过去以后，企业怎么避免流量来得快、走得也快？
3、中国品牌抱团出海会更有优势，还是容易让海外消费者产生“同质化”印象？
4、中国企业做海外本土化，应该优先改产品，还是优先改传播方式？
原文内容
高质量品牌建设是增强核心功能、
提升核心竞争力、
培育新质生产力的重要抓手。
纵深推进中国品牌提质出海，
需筑牢产品技术硬核根基、
创新跨文化传播叙事范式，
在全球市场构建持久的品牌影响力。
2026美加墨世界杯赛事进入最后的高潮，
决战氛围拉满，
“绿茵之外：中国品牌征战世界杯”
小新书院主题活动如约而至。
本次活动由国务院国资委新闻中心主办，
机械工业出版社承办。
来自学界和业界的嘉宾，
围绕体育营销、本土化运营、长效品牌建设等
核心议题展开深度交流。
接下来，
小新就为大家带来本次活动
干货满满的分享！
📖📖📖
中国品牌
为什么要持续深耕顶级赛事？
也是品牌营销的竞技舞台。
从赛场围挡到专业显示设备，
中国企业从未缺席。
如何让海外消费者
持续认可中国品牌？
中国移动咪咕“世界杯奇趣AI嘉年华”
百万人云端同屏共燃；
中国中车集团115列轻轨，
日均载动125万人次奔赴热爱；
中粮蒙牛一口出彩，
让世界品尝“中国甜”；
VAR官方显示技术，海信造……
顶级赛事过后，如何流量变“留量”？
跨界品牌抱团传播的机遇
本届世界杯上，
蒙牛和海信在围挡上互相“喊话”。
跨界品牌抱团互推，
会不会成为未来国际赛事营销的常态？
国际赛事
如何赋能长效品牌传播？
每一场重大活动，
都是一次品牌传播的峰值机遇。
放眼未来，
中国品牌如何形成先发优势，
将“长期在场”转化为“有效积累”？
本次活动受到环球网、新浪财经、《中国品牌》杂志支持，得到中国新闻社、中国日报、科技日报、中国青年报、人民网、新华网等数十家媒体的关注与报道。百万庄图书大厦同步设立企业出海与品牌传播主题专区，面向到店读者宣传推广本次活动直播，进一步扩大活动传播覆盖面。
本文转载自公众号「国资小新」
发布人：郝雨辰｜责任编辑：郑琳琳｜部门领导：宁姗
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